新消费时代:互联网催化中国消费新变局

发布日期:2015-07-12  点击数:

 国家统计局最新数据显示,今年前5个月我国网上零售额同比增长接近40%。在互联网不断向各产业渗透的背景下,网络消费正以社会消费品零售总额4倍的增速,成为当前我国消费领域的最亮点。

  网络消费的异军突起,给社会消费方式带来了哪些变化,对传统零售业造成了怎样的冲击,中国消费市场是否形成了新的格局?

  消费方式之变: 步入个性交互消费时代

  早晨起来,用网购的智能体重仪称体重、测体脂,出门前用“滴滴快车”下单叫车,中午足不出户用“饿了吗”订餐,用手机给宠物猫咪买点吃穿用的商品……一天下来,“90后”女生贾海澜发现她的钱包变化大多都与网络相关。

  数据显示,截至2014年底,中国网购人数已达3.6亿人,已连续第二年成为全球最大的网络零售市场,当前网络消费占社会消费品零售总额比重已超过10%,与餐饮业占比相当。数据显示出一个新消费时代已经到来。“与过去排浪式、模仿式消费完全不同,网络平台加速了个性、互动消费方式的兴起。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说。

  专家认为,当一国人均GDP超过7000美元时,大众消费就开始从模仿式、排浪式的消费进入到个性化、定制化的消费阶段。

  “互联网背景下,社会消费呈现出三个不可逆变化:网购群体正由年青一代向全民扩散,PC端网购快速被移动端网购取代,模仿式消费日益向个性化消费转变……随着大数据技术、移动支付、现代物流的进一步发展,这些不可逆的变化必然深深改变中国人的消费方式。”“中粮我买网”在线营销部总监尚炎判断。

  经营方式之变:

  传统店商加速转型

  这是变化的时代。新兴电商的勃勃兴起,给传统零售业带来前所未有的冲击。

  据中国零售业网站联商网发布的报告,2014年国内主要零售企业(不含家居、电器)关闭201家门店,与2013年35家的关店数相比,激增474.29%,创历年之最。